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视觉传达的名片设计

早在人类有史以来,造型美术便应用于“纪录”上,不但为“纪录”而作,且兼备了“公告的效果”:中国的云岗石窟、敦煌壁画,埃及的金字塔,希腊罗马的神殿建筑都是统治者为了展现他的权势和地位,或宣扬宗教信仰的遗迹。事实上,在买卖行为尚未发达的以物易物时代,并不需要广告的宣传;因为在文字发明以前,传达或思想的媒介,全靠原始的图画表现于石壁或穴洞中。以现代的设计观念来看,古代的穴窟壁画是单纯的“告示”、“公告”或者说“纪录”行为,也是最原始的平面广告设计。

有了文字之后,图画与文字的告示,逐渐应用于日常生活的意见传达上。中国以书法字体表现店招;古希腊罗马时代,酒店门口常常挂有常春藤的标志。都是最早有普遍的广告设计。直到中世纪时,自给自足的经济生产力带动了商业兴起;印刷术余造纸术的相继发明,开启了近代广告设计的形态与初创规模。随着近代资本主义结构的一日数变,产业工业化及机械生产使商业买卖范围更广泛,流通更迅速。对于业者或消费大众的广告也日渐扩大,应用于造型美术打平面设计也迈向多角化发展。

“名片”设计便是其中之一。

这里要谈的内容就是,属于视觉传达的名片设计;名片是“绘画性”兼具“设计型”的视觉媒体,过去的名片设计大多以简单扼要为主,现在所使用的名片,比以往则有趣多了,字体表现、色块表现、图案表现、色彩表现、装饰表现,甚至是排版的变化,是名片不再是一张简单有没有生气的纸片;它变成人与人初次见面时,加深印象的一种媒介。

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