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传卡片设计行业知识

一、宣传卡片概述

宣传卡是商业贸易活动中的重要媒介体,俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息。国外程为“邮件广告”或“直邮广告”。

宣传卡具有针对性、独立性和整体性的特点,自成一体,无需借助于其他媒体,不受其他媒体的宣传环境、公共特点、信息安排、版面、印刷、纸张等限制,又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子,有封面和内页,像书籍装帧一样,既有完整的封面,又有完整的内容。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。

二、宣传卡的分类

国内,宣传卡片的种类的多分以下3类:

(1)宣传卡片。包括传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信等,用于提示商品、活动介绍和企业宣传等。

(2)样本。包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册。系统展现产品,有前言、致辞、各部门、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等,树立一个企业的整体形象。

(3)说明书。一般附于商品包装内,让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法。

由此看来像这种内容繁多的广告刊登在其他的媒介物上,不易达到全面、详实的效果和实现定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形式,针对销售季节或流行期,针对有关企业和人员,针对展销会、洽谈会,针对购买的消费者进行邮寄、分发、赠送,以扩大企业、商品的知名度,推销产品和加强购买者对商品了解,强化了广告的效用。

三、宣传卡的表现方式

要使宣传卡分为商品广告宣传服务,应当从构思到形象表现,从开本到印刷、纸张都提出高要求,让消费者爱不释手,就像得到一张精美的卡片或一本精美的书籍一样。精美的宣传卡,同样会被长期保存。

1. 纸张

宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜板纸、卡纸或玻璃卡等。

2.开本

宣传卡的开本,有32开、24开、16开和8开等,还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本的用于张贴,开本小的利于邮寄携带。

3.折叠

折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种,并由此演化出多种形式。样本运用“垂直折”,而单页的宣传卡片则两种都可以采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折,如一张6个页数的折纸,将一张纸分为3份,左右两边在一面向内折入,称之为“折荷包”,左右向内折、右边向反面折,则称为“折风琴”,6页以上的风琴式折发,称为“反复折”也是一种常见的折发。

4.整体设计

在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式后,就需要对宣传卡进行整体的设计。其中包括封面设计、内页设计。

(1)封面设计:宣传卡封面(包括封底)要抓住商品的特点,运用摄影或其他形式体现品牌、商标及企业名称、联系地址等,还需要通过艺术的表现吸引消费者;

(2)内页设计:内页的设计要详细地反映商品各方面的特点,并且做到图文并茂。运用点、线、面的构成来引导设计,对于专业性强的精密复杂商品,实物照片与工作原理图应并存,以便于使用和修改。

(3)色彩设计:封面形象需色彩强烈而醒目,内页色彩相对柔和便于阅读。同时利用色彩元素来牵引受众的视觉,让受众随着设计师的思维去思考和观看作品。

对于复杂的图文要求讲究的秩序性,并突出重点。对于众多的张页可以做统一的大构图。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性,统一风格气氛,围绕一个主题。

节庆贺卡设计

节庆贺卡是企业为节日的一种祝福卡片,是体现企业关怀、增进客户交流的一种特殊的媒介。

贺卡的设计不宜做得太商业,也不需要太多的宣传信息,重要的是表现出节日的祝福和心愿。

邀请卡设计

邀请卡多为企业邀请嘉宾参与展会所需,因此要着重突出企业形象和邀请的目的.版式上较其他种类的宣传折页更为灵活多变,力求让人影响深刻,有时邀请卡还有为企业宣传的目的,因此跟需要在设计上动脑筋,使其具有保留价值.

折页宣传单设计

折页宣传单属于企业VI系统的一部分,起着宣传企业界文化、企业精神、代表企业良好形象的作用。

宣传单的设计应注意强调企业的文化和理念,在整体视觉上应保持与企业VI系统相统一的风格,同时合理分配好图文的关系

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